宗庆后“坐庄”时间越长，娃哈哈就可能越危
- 在央视前不久的一次对话节目中，担心娃哈哈“接班人”问题的某位嘉宾，曾向娃哈哈集团的董事长兼总经理宗庆后先生表示了一个愚蠢的担忧：是成为健力宝还是成为联想？ 之所以讲这个担忧很“愚蠢”，那是因为我一直认为：不论娃哈哈的宗庆后时代是多么的专横，是如何的家长制，是怎样的强势，擅长跟随的宗庆后，都不会容允娃哈哈沦落为那些没有了第一代的强权者就走向衰亡的企业，对经理人阶... [详细]
“全球性产能分配和采购是我们的优势”-访米
- 面对日新月异的中国汽车市场，轮胎制造商无法墨守成规，它们必须灵活地满足市场的需求和服务。就是这样一家公司。从 1989 年在北京建立代表处至今，米其林已经在中国了三家工厂，雇佣员工约 5,000 名，并在中国 161 个城市建立了服务网络，生产米其林、和百路驰的轮胎。憨态可掬的轮胎人“必比登”已经为中国人所熟悉。11 月中旬，米其林中国投资有限公司夏逸夫（Yves Chapot）接受了本刊... [详细]
月城芭黎品牌命名纪实
- “从长远观点来看，对一个来说，最重要的就是名字。”美国大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，成了品牌建立之始的重头戏。 之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限... [详细]
品牌打造不应忽视的色彩效应
- 我们知道，色彩能够在中枢神经系统和大脑皮层引发特殊的反应，一旦它们的影响到达大脑的皮层，色彩就能够激活人们的思维、记忆以及情感，而这种刺激将会影响消费者对信息的处理。恰当的色彩有利于消费者正确地理解品牌的情感，反过来，拙劣的色彩搭配将混淆品牌的信息，使消费者感到困惑不安。中医学理论中的“五色归经”深入阐述了颜色对人情绪状态的影响，视觉心理学同样证实颜色能够吸引目标消费者的... [详细]
本土品牌：不拼明星拼传统
- 最近十几年间，中国出现了很多本土体育品牌，其中有两大类：一类是以运动员个人品牌创立的公司，包括李宁、李小双、邓亚萍等；另外一类是以运动鞋代工公司转型做品牌的公司，包括安踏、361度等。从总体上看，作者认为，中国体育品牌企业在与国际体育品牌企业竞争中国消费者的时候，要注重处理好三个方面。 首先是要有取舍性地选准目标消费群体。有些消费者，尤其是在校学生、年轻人，他们的消费理念感... [详细]
你的品牌诉求语怎么样?——品牌成长阶段诉求
- 细心的朋友近期也许会发现，中央电视台广告“大户”—雕牌的广告语言最近变为了 “有情有家有雕牌”。其品牌标志（标版）也由单纯的汉字“雕”成为一间房子里的“雕”，显然也是诠释“有情有家”的诉求。而其中秋特别版广告“思念篇”以一个在外独立、拼搏闯荡的女孩中秋节思念家、思念父母的简单故事情节，刻画了 “雕”牌，从单纯的提供“物美价廉”的——“只选对的，不买贵的”的日化... [详细]
定位与4P
- 我们知道，营销组合是产品、价格、分销、促销。我是如下这样理解的：产品包括：1制造产品的原料、设备、技术、工艺和人员的准备；2产品的内在品质(口感质量的好坏、口感是否适合消费者需求)；3外在包装品质(包装材料的好坏、包装外观设计的新颖性和消费者的认可度、品质 )；4产品的准确定位(产品定位于高档、中档、低档？产品的目标消费群体是哪些，城市白领、城市普通消费者、农村消费者？)；价格包括：1定价的方法；2成本... [详细]
《品牌中国》连载九
- 系列专题： 《品牌中国》 三、国际品牌：引导生活新潮流 面对中国经济的迅速崛起和十多亿人口的巨大消费潜力，国际品牌竞相进入中国。从1979年到2006年，国际品牌进入中国市场的历程可大致分为三个阶段：1979～1991年，可口可乐等先行者进入中国，积累经验，摸索市场；1992年起，国际品牌开始了新一轮对华淘金热，不仅扩大了规模，而且对内地市场的影响力也日渐增加；2001年中国加入WTO后，相当多的国际品牌加快... [详细]
老字号商标还存在
- 2004年1月30日，南京冠生园食品有限公司包括房产、车辆、设备在内的破产资产以812万元成功拍卖。这一价位比490万元的底价高出60％以上。接手南京冠生园破产资产的“新东家”是江苏皇朝置业有限公司，主要从业方向为房产开发以及物业管理。根据拍卖行方面的预测和该公司的投资方向，“新东家”应该会把文章做在房产开发上。 由于本次拍卖的仅仅是南京冠生园食品有限公司的房产、设备等破产资产，不包括土地以及“南... [详细]
天交货 戴尔行，联想为什么不行？
- 如果只学习戴尔直销模式，即使挖来戴尔的人，那么你很可能也做不到，因为这不是精髓的全部，因为只有真的进入戴尔的生产环节，你才会发现所谓“直销模式”背后的秘密 有人说戴尔的直销是学不了的，这句话是不是太过夸张呢？眼下是一个真实的故事，或许可以看出端倪。 作为一款网络游戏的“铁杆”玩家，小张前些日子感到非常郁闷，因为他去年12月20日定购的联想电脑到了今年1月7日还没有到货，这使得... [详细]
